El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que se centra en aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda a través de anuncios pagados.
Aunque SEM y SEO son dos conceptos distintos, a menudo se complementan entre sí para lograr resultados óptimos en términos de visibilidad y tráfico en línea.
Desde el punto de vista del SEO, el Search Engine Marketing se considera una táctica complementaria que puede utilizarse para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda mientras se espera que las estrategias de SEO orgánico produzcan resultados a más largo plazo.
Mientras que el SEO se centra en optimizar el contenido y la estructura de un sitio web para mejorar su clasificación orgánica en los motores de búsqueda, el Search Engine Marketing implica el uso de publicidad de pago para aparecer en los resultados de búsqueda de manera instantánea.
Ventajas:
- Creación de anuncios: A través de plataformas publicitarias como Google Ads (anteriormente Google AdWords) y Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads), los especialistas en marketing pueden crear anuncios que se muestren a los usuarios cuando realizan búsquedas específicas relacionadas con los productos o servicios que ofrece un sitio web. Esto permite a las empresas aumentar su visibilidad en línea de manera inmediata y atraer a clientes potenciales que están activamente interesados en lo que tienen para ofrecer.
- Capacidad para ofrecer un alto grado de segmentación y control sobre las campañas publicitarias: Las plataformas de publicidad permiten a los especialistas en marketing definir criterios específicos, como palabras clave, ubicaciones geográficas, dispositivos y horarios de visualización de anuncios. Esto significa que los anuncios se muestran solo a usuarios que cumplen con ciertos criterios, lo que aumenta la probabilidad de que se conviertan en clientes potenciales o clientes.
Ejemplo:
Una empresa de comercio electrónico que vende zapatillas deportivas puede utilizar el SEM para crear anuncios que se muestren a los usuarios que buscan “zapatillas deportivas” en Google. Estos anuncios pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de la empresa y su probabilidad de recibir clics y conversiones.
Referencia:
- Qué es el SEM, para qué sirve y cómo funciona
- SEM: conoce el marketing para buscadores y cómo usarlo para impulsar la presencia digital de tu marca.
- Campaña SEM. ¿Qué es una campaña SEM? Definición, ventajas y ejemplos