El “Marketing en Motores de Búsqueda” (SEM por sus siglas en inglés) Es una estrategia de marketing digital que se centra en la promoción de sitios web a través de anuncios pagados en los motores de búsqueda. Contrario al SEO, que se enfoca en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de manera orgánica, el SEM implica el uso de publicidad pagada para aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de manera destacada.
Características y Funcionamiento del Marketing en Motores de Búsqueda :
- Anuncios Pagados: En el SEM, los anunciantes crean y pagan por anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con sus productos o servicios. Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda o en una sección destacada.
- Modelo de Pago por Clic (PPC): La mayoría de las campañas de SEM utilizan un modelo de pago por clic, donde los anunciantes pagan únicamente cuando un usuario hace clic en su anuncio. Esto permite un control preciso sobre el gasto publicitario y la capacidad de medir el retorno de la inversión (ROI) de manera efectiva.
- Segmentación y Optimización: Una de las ventajas del SEM es la capacidad de segmentar y optimizar las campañas publicitarias para llegar a audiencias específicas. Los anunciantes pueden definir criterios como ubicación geográfica, idioma, dispositivo y comportamiento del usuario para mostrar anuncios relevantes a su público objetivo.
Importancia en SEO:
Aunque el SEM y el SEO son estrategias de marketing diferentes, ambos son componentes importantes de una estrategia de marketing digital integral. Mientras que el SEO se centra en aumentar la visibilidad orgánica a largo plazo, el SEM ofrece resultados inmediatos y puede ser utilizado para complementar los esfuerzos de SEO, especialmente en situaciones donde se busca una visibilidad rápida o se necesita promocionar productos o servicios específicos.
Ejemplo:
Supongamos que tienes una tienda en línea que vende zapatillas deportivas y deseas aumentar las ventas durante la temporada de vacaciones.
Para lograrlo, decides lanzar una campaña de SEM utilizando Google Ads, creas anuncios que destacan tus últimas ofertas y promociones, y los configuras para que aparezcan en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan términos como “zapatillas deportivas en oferta” o “mejores ofertas de calzado deportivo”.
Referencias:
- El marketing de motores de búsqueda (SEM)
- Marketing en buscadores
- Mercadotecnia en motores de búsqueda