El “contenido pilar” o cornerstone content es una estrategia de creación de contenido en SEO que se centra en la creación de un contenido principal o fundamental, conocido como “pilar”, que aborda un tema amplio y fundamental relacionado con el negocio o la industria.
Este contenido pilar actúa como el eje central de una estructura de contenido más amplia, que incluye piezas de contenido más detalladas y específicas conocidas como “contenido agrupado” o “cluster”.
Características y Funcionamiento del Contenido Pilar:
- Contenido Pilar: Es un artículo, guía o página principal que cubre a fondo un tema amplio y relevante para la audiencia objetivo. Este contenido suele ser extenso, detallado y de alta calidad, y se optimiza cuidadosamente para incluir palabras clave relevantes y responder a las preguntas y necesidades de los usuarios.
- Contenido Agrupado: El contenido agrupado consiste en piezas de contenido más específicas y detalladas que se vinculan al cornerstone content . Estos artículos o páginas abordan aspectos específicos del tema cubierto por el contenido pilar y proporcionan información complementaria y detallada. El contenido agrupado ayuda a profundizar en subtemas relacionados y a cubrir una variedad de consultas de búsqueda.
- Interconexión y Vinculación: La estrategia del contenido pilar se basa en la interconexión y la vinculación entre el contenido pilar y el contenido agrupado. Los enlaces internos entre estas piezas de contenido fortalecen la autoridad del sitio web, mejoran la experiencia del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relevancia y la estructura del contenido.
Importancia en SEO:
La estrategia de cornerstone content es importante en SEO por varias razones:
- Mejora de la Autoridad del Sitio: Al crear contenido pilar de alta calidad y contenido agrupado relevante y detallado, se puede mejorar la autoridad del sitio web en los motores de búsqueda. Esta estructura de contenido bien organizada y enlazada ayuda a establecer al sitio web como una autoridad en su nicho o industria.
- Aumento de la Visibilidad en Buscadores: La estrategia de cornerstone content puede aumentar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda al abordar una amplia gama de consultas de búsqueda relacionadas con el tema principal. Esto aumenta las posibilidades de que el contenido aparezca en los resultados de búsqueda y atraiga tráfico orgánico.
- Mejora de la Experiencia del Usuario: Al proporcionar una estructura de contenido clara y bien organizada, la estrategia mejora la experiencia del usuario al facilitar la navegación y el acceso a la información relevante. Esto puede aumentar la retención de usuarios y reducir la tasa de rebote.
Ejemplo:
Supongamos que una empresa de marketing digital crea un contenido titulado “Guía Definitiva de Marketing en Redes Sociales”.
Este contenido aborda los fundamentos del marketing en redes sociales, incluyendo estrategias, herramientas y mejores prácticas.
Además, la empresa crea contenido agrupado que profundiza en temas específicos como publicidad en Facebook, marketing de influencia en Instagram y estrategias de contenido en LinkedIn.
Cada artículo de contenido agrupado se vincula al contenido pilar, creando una estructura de contenido cohesiva y completa.
Referencias:
- Páginas Pilares: Por qué deberías incorporarlas en tu estrategia
- ¿QUÉ ES UNA PILLAR PAGE? ¡UN CONTENIDO CLAVE PARA TU SEO!
- Qué es un contenido pilar: Ejemplos y estrategias para crear estos contenidos