La “búsqueda pagada” en SEO se refiere a la estrategia de marketing en la que los anunciantes pagan a los motores de búsqueda, como Google, para que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda en forma de listados patrocinados.
Estos anuncios suelen mostrarse en la parte superior o inferior de la página de resultados de búsqueda (SERP) y están etiquetados como “Anuncio” o “Publicidad”.
A las técnicas de marketing asociadas con las búsquedas pagadas se les llama SEM (Search Engine Marketing).
Características y Funcionamiento búsqueda pagada:
- Modelo de Pago por Clic (PPC): Funciona bajo un modelo de pago por clic (PPC), donde los anunciantes pagan una tarifa cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Esta tarifa puede variar según la competencia por las palabras clave y otros factores.
- Subasta de Palabras Clave: Los anunciantes participan en una subasta de palabras clave, donde compiten por la oportunidad de mostrar sus anuncios cuando los usuarios realizan búsquedas relevantes. Los anuncios se seleccionan en función de factores como la oferta de palabras clave, la relevancia del anuncio y la calidad de la página de destino.
- Segmentación y Personalización: Los anunciantes pueden segmentar y personalizar sus campañas de búsqueda pagada según criterios como la ubicación geográfica, el dispositivo utilizado por el usuario, la hora del día y los intereses demográficos. Esto les permite llegar a su audiencia objetivo de manera más efectiva.
Importancia en SEO:
Aunque la búsqueda pagada y el SEO son disciplinas distintas, ambas son importantes para una estrategia de marketing digital integral:
- Visibilidad Inmediata: Ofrece una forma rápida de aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda y generar tráfico hacia un sitio web, especialmente para palabras clave competitivas o en situaciones donde el SEO orgánico puede llevar tiempo para mostrar resultados.
- Complemento al SEO: Puede complementar las estrategias de SEO orgánico al proporcionar una presencia en los resultados de búsqueda mientras se trabaja en mejorar el ranking orgánico a largo plazo.
- Pruebas y Optimización: Las campañas permiten a los especialistas en marketing probar diferentes enfoques, mensajes y estrategias de palabras clave de manera rápida y obtener retroalimentación inmediata sobre su eficacia. Esta información puede ser valiosa para informar y mejorar las estrategias de SEO orgánico.
Ejemplo:
Supongamos que una empresa de comercio electrónico que vende ropa deportiva quiere promocionar una venta especial de zapatillas para correr.
Para aumentar la visibilidad de la promoción, la empresa lanza una campaña de búsqueda pagada en Google Ads, orientada a palabras clave relevantes como “zapatillas para correr en oferta” o “descuento en calzado deportivo”.
Como resultado, sus anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos relacionados, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el anuncio y visiten su sitio web.
Referencias:
- Búsqueda de Pago
- Resultados de búsqueda de pago vs. búsqueda orgánica. ¿Qué es mejor?
- ¿Qué es la búsqueda pagada?